Webinar: Crear, desarrollar y proteger mi marca en la era digital
En el ecosistema digital, una marca va mucho más allá de un logotipo o un nombre comercial: es el activo intangible más valioso de cualquier negocio o profesional. La sobreexposición informativa, la velocidad de los canales digitales y la inteligencia artificial ofrecen oportunidades inéditas de alcance, pero también multiplican los riesgos de similitud, dilución, plagio o suplantación.
Construir una marca sólida hoy exige un triple enfoque estratégico: creación con identidad diferenciada, desarrollo mediante una narrativa y presencia coherente, y blindaje legal y digital frente a terceros. Este taller proporciona las claves prácticas y herramientas para transformar una idea en una marca reconocible, hacerla crecer en el entorno online y protegerla eficazmente frente a los riesgos del mercado digital.
Objetivos
• Definir y posicionar: Comprender las bases para estructurar una propuesta de valor diferencial y una identidad de marca con impacto digital.
• Trazar estrategias de crecimiento: Identificar los canales, formatos y narrativas clave para escalar la visibilidad y autoridad de la marca sin perder consistencia.
• Proteger los activos intangibles: Conocer los pasos formales y preventivos para blindar el nombre, dominios, perfiles sociales y propiedad intelectual/industrial.
• Prevenir y gestionar riesgos digitales
Contenidos
1. Fundamentos e Identidad: Creación de una Marca Diferencial
2. ¿Qué es una marca? Visión comercial vs. Legal
3. ¿Qué es lo más importante en una marca?
4. La propuesta de valor de la marca
5. Posicionamiento, notoriedad, visibilidad, relevancia y nominología
6. Riesgos asociados a la marca y medidas de protección
7. Cómo blindar mi marca Legal y operativamente tanto a nivel nación al e internacional
8. Tareas inmediatamente posteriores a este taller y plan de acción.
Dirigido a:
Emprendedores y fundadores que necesitan lanzar o redefinir su marca con bases sólidas. Profesionales independientes, consultores y creadores de contenido que buscan consolidar su marca personal como activo comercial. Responsables de marketing, comunicación y desarrollo de negocio en pymes que gestionan la presencia digital de su empresa. Directivos y perfiles comerciales interesados en optimizar la reputación y protección de sus marcas en entornos digitales.
Docentes
Javier Moreno Oto – Director de DEKER